“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

　　“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

　　07.黑神话系列第二部官宣 “钟馗”接棒上线.月产追全年海外拉毛利 泡泡玛特业绩持续狂奔

　　8月7日，在盒马十周年开放日上，CEO（首席执行官）严筱磊表示，盒马会坚持持续增长的策略，今年计划新开100家门店，并在原有城市的基础上，新增50个城市。据她透露，盒马最近打通了和“淘宝88VIP”的合作，短短几天之内，盒马实现会员数100%增长。盒马财报同样亮眼，2025财年GMV（商品交易总额）高达750亿元，相较于上一财年的540亿实现大幅增长，并首次实现了全年盈利。

　　从“超市”到“生活方式提案者”，盒马品牌的价值主张正悄然改写为“探索鲜美，乐享生活”。换言之，盒马并不打算讲什么眼花缭乱的新故事，而是要用更内敛、感性的态度，把之前的核心优势做得更深、更透，通过品牌价值的升级来传递一种长效主义理念。

　　从田间到餐桌的供应链一体化能力，保证了它能长期输出高品质、高差异化的商品，这是基础盘；与消费者生活方式共振的品牌主张，则为盒马赢得长久的心智占领提供了可能，这是驱动力。当供应链的硬实力遇上品牌的软实力，盒马在零售马拉松中就拥有了更强的续航能力和护城河，也为“成为中国零售第一品牌”提供了可感知的注脚。

　　百果园集团董事长余惠勇回应“水果太贵”称，“百果园这么多年来都走在一个教育消费者成熟的路上，我们不会去迎合消费者，我们想告知消费者，最后是消费者自己的选择”。8月9日23:40，#百果园称不会迎合消费者#冲上热搜第一。

　　百果园高管“教育消费者成熟”“不迎合消费者”的言论暴露了品牌居高临下的姿态。尽管在商业领域中，“教育消费者”并不包含感彩。但在消费者语境中，“教育”天然带有居高临下的意味，颠倒了服务与被服务的关系，极易引发抵触情绪。凡以“教育者”自居的品牌，都不免被市场教育一番。近年来舆论场中因高管公开傲慢言论引发的品牌危机比比皆是，李佳琦的“哪里贵了”，钟薛高创始人的“爱要不要”，甚至近期爱康国宾CEO的“别指望几百块的体检什么病都查出来”的争议言论都引发了舆论的轩然。

　　在“高管品牌化”营销持续深入的当下，企业负责人的品牌素养，往往决定了一家企业的品牌形象。企业高管的公开言论极易被放大和标签化传播，品牌发言必须假设说的每一句话都可能成为独立的新闻标题或热搜线

　　8月7日-11日，以“AI与出海”为主题的2025（第十九届）中国品牌节在深圳成功举办。政、商、产、学、媒等各界嘉宾欢聚一堂，分享品牌建树成果，探讨品牌发展与挑战，为中国品牌数智化及抢占全球化新赛道提供战略支点。

　　本届中国品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会、百屹会主办，深圳工业总会、深圳市企业联合会联合主办，南航传媒为独家航空媒体联合主办单位，采取“1958”模式，包含了1场大型开幕式，9场重要活动，50场平行论坛、品牌发布会及品牌人物面对面，8堂名师讲堂，期间还举行了央视《对话·创新中国行》大型专场节目等系列活动。共计超10000余人次参会。

　　在2025年度中国品牌500强中，中国石油、国家电网、中国石化三家能源央企分别以20056.57亿、19521.22亿、18853.91亿元的品牌价值名列前三甲。中国移动、腾讯、中国工商银行、华为、中国建设银行、中国农业银行和比亚迪跻身前十强。

　　康佳专业化整合发布会8月15日在深圳举行。康佳正式成为华润集团旗下科技与新兴产业板块的业务单元。发布会上，康佳集团与黑白电上下游重要合作伙伴代表签署了深化合作协议，各方将进一步强化协同联动。

　　国务院国资委副主任李镇在发布会上表示，希望康佳融入华润集团后，加快转型升级，积极培育新的产业增长点，在推动产业高质量发展上展现新担当；强化科技创新，在关键核心技术领域实现新突破；推动整合运作，在体制机制改革上取得新成效；服务区域发展，充分依托深圳良好的产业基础、资源禀赋，积极与相关产业和机构开展合作，努力实现优势互补，打造央地合作互利共赢典范，为地方经济社会发展作出更大贡献。

　　此次整合标志着康佳品牌势能的全新跃升。依托华润集团强大的央企资源与品牌背书，康佳实现了从“传统家电品牌”向“科技与新兴产业国家队”的身份升级。品牌将通过产业链协同与技术创新双轮驱动，以更高站位参与全球竞争，为消费者带来更前沿的科技产品与服务体验。

　　8月15日，五粮液旗下仙林生态酒业推出的全新精酿啤酒品牌“风火轮”正式上市，每罐390ml装，建议零售价19.5元。中国酒业协会工坊啤酒专业委员会副秘书长彭岳表示“五粮液进军精酿啤酒并非简单品类延伸，而是其品牌资产年轻化与消费场景拓展的战略性举措。”其实白酒企业跨界啤酒并非首次。此前，珍酒李渡集团董事长吴向东的首场个人直播中，也在推介公司旗下首款高端精酿啤酒产品“牛市News”；茅台集团曾推出茅台啤酒；泸州老窖也开发了百调精酿啤酒。

　　从品牌角度看，白酒企业进军啤酒市场，既是拓展年轻消费群体的战略布局，也是维持收益率的重要举措。凭借品牌背书优势，白酒企业不仅够为啤酒高端产品提供溢价空间，还能发挥其渠道资源优势。这在很大程度上可能重塑精酿行业流量格局。短期来看，白酒巨头的入场将抬高渠道门槛，挤压中小品牌；但长期看，优质品牌、头部资本与巨量资源的进入也客观上进一步推动了精酿啤酒品类的成熟与发展。

　　8月18日，零重力飞机工业（合肥）有限公司（以下简称“零重力飞机工业”）与江苏正力新能电池技术股份有限公司（以下简称“正力新能”）正式签署航空能源系统战略合作协议。由正力新能配套的锐翔RX1E系列电动固定翼飞机航空电池，随整机获批中国民航局颁发的适航证，正式开启批量化交付。这一突破标志着目前国内可商用的电动轻型运动类飞机锐翔RX1E-A正式进入加速量产时代。

　　零重力飞机工业以“研发-场景-生态”三维架构驱动品牌运营：以锐翔RX1E-A为载体，通过“低空+文旅”模式布局全国绿色航空营地网络，作为新能源航空品牌开拓者，其产品体系从低空文旅向低空交通逐步推进，形成多元化战略布局。持续推动国产航空产业链完善，助力中国新能源航空品牌升维。

　　北京时间8月20日凌晨，德国科隆游戏展开幕之夜的舞台上，中国游戏科学工作室带来的压轴惊喜引爆全场——全新作品《黑神话：钟馗》首支CG先导预告片正式公布，这支时长近2分钟的影像在短短半小时内便创下B站40万次播放量的成绩，微博话题#黑神话钟馗#迅速攀升至热搜榜首，阅读量突破5亿，全球游戏圈瞬间掀起一股中式神鬼美学的热潮。

　　本作是以中国民间传说中的著名角色“钟馗”为主要创意来源的单机·动作·角色扮演游戏。因尚处早期开发阶段，暂无实机内容展示。游戏官网已上线，确认将登陆PC及主流主机平台，发售时间待定。

　　随着《黑神话：钟馗》官网正式上线，品牌战略升级同步启动——原《悟空》社交媒体账号统一更名为 “黑神话”，暗示系列将形成 “多IP联动” 格局。游戏科学创始人冯骥在科隆展后台接受采访时表示：“我们想用钟馗证明，中国神话的想象力远不止于取经路。从孙悟空到钟馗，再到未来可能的小倩、姜子牙，黑神话宇宙要做的，是让每个角色都成为打开东方文化的钥匙。” 这番话，或许揭示了这场文化冒险的终极目标——当钟馗的剑劈开幽冥之门时，中国游戏品牌的星辰大海才线

　　8月20日，泡泡玛特港股盘中再刷历史新高，市值一举突破4,000亿港元；同日的2025年中期业绩会上，董事长兼CEO王宁放线亿营收也很轻松”。财报显示，上半年毛利97.6亿元，同比激增234.4%，量价齐升验证其爆发式成长。

　　在高增长背后，资本紧盯两大变量：一是海外扩张能否继续抬升毛利率，目前境外收入已成为利润新引擎；二是产能极限，高管坦言“追产能是第一要务”，仅毛绒品类单月产量已等同去年全年，下半年或再遇瓶颈。

　　从潮玩盲盒到毛绒、积木、乐园、数字娱乐，泡泡玛特的品牌盘子越做越大。LABUBU、Molly、Skullpanda等头部形象已成品牌长线资产。高频上新+全球联名+主题体验，让品牌热度跨品类、跨场景延续，形成“角色即渠道”的品牌飞轮，为持续增长提供复利动能。

　　8月22日晚间，东风集团股份（发布公告，披露旗下高端新能源品牌岚图汽车将以介绍上市方式登陆香港联合交易所。根据公告，此次交易方案采用“股权分派+吸收合并”的组合模式，“岚图介绍上市+东风集团股份私有化退市”两大核心环节互为前提、同步推进。在股权分派环节，东风集团股份将其持有的岚图汽车79.67%股权，按股东持股比例及股份类别向全体股东进行分派。目前央企乘用车子品牌中，仅有长安旗下阿维塔科技明确了IPO计划，如今岚图率先敲下木槌，或将成为央企新能源乘用车第一股。

　　东风公司通过改革，将使岚图汽车在资本市场加持下得以驶入发展快车道，将为东风汽车新能源跃迁、智能化跃迁、国际化跃迁注入强劲动能。事实上，岚图汽车在港股上市的意义远不止于此。此次交易也体现出东风汽车作为一级汽车央国企，加快新能源转型的决心和信心。交易完成后，东风汽车将促进存量资产盘活，实现资源向新能源核心赛道集中，加速向科技型、创新型企业转型。为整个汽车行业的新旧动能转换提供了可借鉴的实践样本，最终凝聚推动中国汽车产业高质量发展的坚实力量。

　　对于全球消费市场来说，2025年上半年挑战与机遇并存，而得益于国家提振消费行动的稳步推进，中国鞋服市场展现出了强大的市场韧性。作为中国鞋服品牌的代表之一，李宁同样给出了一份稳健的答卷。根据8月披露的李宁2025年上半年财报，集团实现收入达148.2亿元，同比上升3.3%；毛利为74.1亿元，同比上升2.5%，整体毛利率为50.0%，净利润为17.4亿元，净利率为11.7%。

　　一直以来，李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”，通过核心品类的纵向深耕，和横向灵活的新兴品类拓展，保证了在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球等领域专业品牌的核心定位。凭借在专业运动领域长期的品牌势能与技术积淀，今年李宁成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴。这也意味着，在1990年用“一切皆有可能”打开体育运动品牌大门的李宁，再次与奥运“并肩”向世界证明一个中国品牌的专业高度。

　　随着国家对品牌建设支持力度的持续加大，以及体育运动产业的蓬勃发展，李宁也将继续以更具“韧性”的品牌锻造力，推出更多满足消费者需求的优质、专业产品，成就全球品牌的“中国模样”。

　　在2025年暑期档的激烈竞争中，李早作为总制片人兼策划打造的动画电影《浪浪山小妖怪》取得了非凡成功。截至8月28日，该片票房已突破13亿元人民币，位居暑期档票房排行榜第二位，并成功登顶中国影史二维动画电影票房榜。电影的火爆也直接带动了周边衍生品的销售，上映当天周边销售额就突破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即断货。

　　李早的成就远不止于一部电影的商业成功，更在于她引领了上海美术电影制片厂（上美影）这个68年老字号文化品牌的华丽焕新。她敏锐地捕捉到当下社会情感，将目光聚焦于《西游记》宏大叙事下那些无名小妖的故事，通过“小人物”的视角引发全年龄层观众的共鸣，实现了传统文化与现代精神的巧妙对接。在制作上，她坚持“探民族形式之路，敲喜剧风格之门”的创作理念，带领团队从剪纸、皮影、壁画等传统艺术中汲取灵感，并创新性地融合了水墨画风的背景与现代观影的视觉需求，累计完成1800多组镜头，绘制超过2000张场景图。

　　在品牌战略层面，李早展现出前瞻性的IP生态布局眼光。她领导的团队在电影创作初期就同步规划IP衍生开发，通过跨界营销合作，生活消费品授权，以及线下沉浸式体验三大方向，构建了“奇谭宇宙”的开放式IP平台，极大地拓展了上美影的品牌生命力和商业边界，实现了从“押宝票房”到“多元化盈利”的商业模式升级。

　　李早带领《浪浪山小妖怪》和上美影的成功实践，为中国老牌文化品牌的复兴提供了崭新范式：根植深厚的民族文化，运用当代的审美和创新表达，并以前瞻的视野构建可持续、多维度的品牌生态。这不仅让“那个熟悉的上美影又回来了”，更让它以充满活力的姿态，走进了新一代观众的心里，走向了更广阔的产业未来。